近年来，国际名牌纷纷以中国元素融入创意，对产品进行“中国式创新”，也将山水画、陶瓷、茶道等中国传统文化元素大量融入其设计，演绎时尚界的“中国风”。另一方面，中国的设计界人士不断从国外的艺术元素中吸取营养，获得灵感，创造了众多优秀经典的作品。中国茶叶设计也需要经典之作、传世之作，对于产茶大国来说，如何让茶行业的设计有突破，怎样才能展示中国茶界的魅力，让现代都市人更能与茶融为一体，是个新的考验和挑战。

中国茶产品历来不缺文化，不缺艺术，多彩的设计也让中国的茶品生机盎然，但是，茶叶包装的雷同、茶具的千篇一律，多年来已经让人麻木，除了挥之不去的中国传统茶道之美外，与国际时尚元素、与现代时尚相结合是不是还不够？在挖掘中国传统文化的内涵上可不可以再做文章？还有，我们的视野是不是可以再开阔些，创新的路子是不是可以再宽一些？包括茶界在内的许多国人都期盼更具特色的“现代中国茶道”能够有新的发现。

日前，由大益茶业集团举办的首届大益嘉年华“茶之韵”中国茶艺术创意设计大赛，就旨在引发现代人对传统茶文化、茶生活、茶道美的感动新体验，推动中国茶产业向更高层次发展。

“我们的设计要让年轻人更好地感受茶文化”

“‘茶之韵’中国茶艺术创意设计大赛要设计的不是一个漂亮的外表，而是要设计一种生活方式。”本次“茶之韵”中国茶艺术创意设计大赛的评委之一，设计界“奥斯卡”德国红点奖获得者杨明洁先生这样理解大赛的意义：“设计茶品茶具，设计得有多漂亮，这还只是表面的想法，更重要的是在设计中，考虑怎么样让茶文化、品茶习惯和现代人的生活结合起来。对于设计师来说，我们要设计一种用户的体验，通过设计，使现在的年轻人也能够很好地去感受茶文化，这是最关键的。”

杨明洁先生认为，大益嘉年华搭建“茶之韵”中国茶艺术创意设计大赛这样一个平台，用以拢聚中国各界设计力量，通过这看似简单的包装设计比赛，来创造一种基于茶文化层面的生活方式，从关爱大众生活出发，推动茶文化在老百姓生活中的普及，使喝茶这种方式更加符合现代人的生活，将让更多人从茶文化的普及中受益。

“高额奖金对行业创新起到很好的推动作用”

“目前设计行业的发展瓶颈在于人才的匮乏，设计行业毕业生毕业后有不少人转行选择其他的工作，原因就是设计行业的待遇不高，社会对于设计行业的重视度不够。大益嘉年华这次以高额奖金征集创意，将对整个茶行业的创新起到很好的推动作用。”本次“茶之韵”茶艺术创意设计大赛的另一名评委，中国包协包装联合会设计委员会副主任刘维亚说道。

刘维亚先生从事专业设计工作数十年，设计作品注重艺术欣赏与经济价值的统一。对于此次大赛，刘先生认为，其意义不仅弘扬了中国传统茶文化，而且可以凝聚更多的力量进行品牌形象塑造和创新。企业举办设计比赛对整个创意设计产业起着推动作用，企业以创意为动力，一方面能开拓产品研发的思路，另一方面能获得各方面创新的案例，为企业和设计行业储备更多的人力资源。

大益集团对本次赛事极为重视，设置了高达58万元的总奖金，共设37个奖项，最高奖奖金高达10万元，获奖者还将有机会获得与大益集团长期签约合作。这样为吸纳创意而投入的“大手笔”，在中国茶行业中尚属首次。

大益嘉年华：活动丰富，奖品丰厚

“大益嘉年华”是大益茶业集团倾力打造的年度性大型茶文化活动品牌，活动致力于为全球茶人茶友创建沟通、交流、分享的平台，提升并弘扬中华优秀茶文化，首届大益嘉年华以“发现茶道之美”为主题，并携手凤凰网启动“茶之味”中国味道摄影大赛、“茶之韵”茶艺术创意设计大赛、“茶之道”中日韩三国茶演义三大主题系列活动，从不同角度、以不同方式展现与诠释中国茶道之美。活动启动近百万的征稿奖项、以全国一流的评审团队和公开公平公正的网络评选模式，深入挖掘茶文化摄影、茶艺术创意设计最精彩的时代力量。更多活动详情了解可登录“凤凰网大益嘉年华专区”了解：http://biz.ifeng.com/taetea/，也可通过大益嘉年华官方微博http://weibo.com/dyjnh及时了解活动最新信息，近期关注大益嘉年华微博，还可以参加大益袋泡茶抽奖活动。

文 范贤庆易泽贵

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