书呆子欧书剑

　　关于“书呆子”其人，在云南茶界似乎一直是个谜，孤傲神秘，卓尔不群，以至于前段时间有媒体故意用“她”字将其写成女性，也有很多人信以为真了。一位茶界人士这样评价他：很多时候做事会看心情，好恶分明，不喜欢谁的话连电话都不接，有一次竟然因为不喜欢一个同行而坚持不把二人的照片放在一起。

　　但同时，他也是性格随意之人。一顶深褐色的帽子，披肩的长发，白色的T恤上印着四个字：文艺青年这是记者见到他时的模样。随意的装束一如他洒脱的性格。“报纸我很少看，倒是听说他们把我写成女性了，但又有什么关系呢？”对于外界的种种传闻或者媒体的评论，他总是不置可否。

　　从2006年年底在网上开店至今，5年多来他从不参加任何
，不花钱打任何广告，但书呆子的店在云茶电子商务界几乎一直名列三甲，虽然不肯透露具体的数字，但业内估计的千万以上这个数字他并没有否认。

　　书呆子本名欧书剑，今年刚好30岁，第一次接触电脑还是初中时期，三年的计算机课程，他只学会简单的开机关机和打字，虽然成绩平平，但对计算机充满兴趣，初中毕业后报考了中专计算机专业。2003年来到昆明，走过街、串过巷，送过蜂窝煤、矿泉水，当过打字员、图书管理员。抱着好玩的心态，有一天他在淘宝网注册了一个网店，用来卖书，卖出去的第一本书虽然赚了2元钱，但运费却倒贴了20多元钱。后来虽说有了经验，每本书可以赚几元钱，但经营一年下来，却只能解决基本的温饱问题。

　　说起为何转行，欧书剑言语不多，但却简单实在，“原因很简单，卖书赚不到钱呗。其实当时一点都不懂，甚至不知道什么是普洱茶。”他很反感“卖茶”一说，“从一开始我就想把茶当做一种爱好来做，只是单纯地想着让大家喝了以后开心，所以我只是保证卖的茶叶保证正品，顾客购买之后不喜欢可以退，从来都不花钱打广告。”

　　这种方式无疑是有效的，欧书剑赚到了人气及好评，而这也是电子商务成功的一个关键。2011年4月，他的网店拥有了50万个好评，累积到一个金冠，成为云南淘宝网店经营者中级别最高的店主。如今，他在昆明有3个仓库，每个1000多平方米，还注册了自己的公司并在康乐茶城有了独立的门店，公司员工也由最初的3个人发展到现在的30多人。

　　“云茶电子商务还没有一家真正意义上的品牌店。我对自己的产品还不满意，如果打分的话依旧为不及格。”欧书剑对自己并不满意，但他在2010年转行做自己的品牌后，网店却悄悄发生着变化。“这几年，由于网店的同类产品价格一向比大厂家的零售价低，几乎把各大商家都得罪完了。好在变化也很大，最多时经营的2000多款茶全是别人的品牌，而现在经营的几百款茶中一半以上是自己的品牌。”

　　谈到下一步，欧书剑表示，今后将组建自己的茶厂，这样“原料—设计—加工—包装—终端”整个产业链才会掌握在自己手上，“总有一天我会只做自己的茶，做对得起别人，对得起自己的茶。”来自：昆明日报

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